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Thiago Almeida, le nouveau directeur des achats et du marketing de Lidl France, fort de ses 23 ans d’expérience, est à la tête de ces initiatives audacieuses.
Il met en œuvre des campagnes promotionnelles innovantes, dont celle centrée sur le Monsieur Cuisine Smart, le robot de cuisine emblématique de la marque.
Remboursement intégral : une opportunité unique
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de Lidl pour contrer le léger déclin de sa part de marché. A ce titre, leur part de marché est passée de 7,4 % à 7,1 % en un an. Thiago Almeida reconnaît ces défis et vise à inverser cette tendance en séduisant une clientèle plus large à travers des campagnes promotionnelles novatrices.
De ce fait, du 4 au 11 décembre 2023, Lidl mettra en vente 100 000 exemplaires des robots Monsieur Cuisine au prix attractif de 360 euros. La particularité de cette promotion réside dans le remboursement intégral de l’appareil pour les 100 000 premiers clients.
En ce qui concerne le remboursement, il s’effectuera à partir de janvier 2024, sous la forme de bons d’achat mensuels de 30 euros. Notez que ces derniers restent utilisables dans tous les supermarchés Lidl, sans minimum d’achat.
Des réductions et des conseils pour tous les clients Lidl
Ce nouveau directeur de LIDL a de l’ambition et également de l’audace. En parallèle de cette offre alléchante, Lidl distribuera des bons de réduction de 5 euros aux clients ayant téléchargé l’application Lidl Plus entre le 6 et le 12 décembre 2023.
Ces bons seront également disponibles dans les prospectus distribués à 10 millions d’exemplaires dans tout le pays. Cependant, ces réductions ne seront valables qu’à partir de 50 euros d’achat et ne pourront pas être cumulées au sein d’un même panier.
Pour tirer pleinement parti de l’offre de remboursement du robot Monsieur Cuisine, les clients sont invités à se rendre dans leur supermarché Lidl dès le premier jour de l’opération, le 4 décembre, à l’ouverture du magasin. Compte tenu de l’attrait probable de cette promotion, il est recommandé d’agir rapidement car la règle du premier arrivé, premier servi s’applique.
De plus, le téléchargement préalable de l’application Lidl Plus est conseillé avant de se rendre en magasin, si ce n’est pas déjà fait.
Il faut dire que cette stratégie globale s’inscrit dans une période de transformation pour Lidl. Outre le robot Monsieur Cuisine Smart, d’autres initiatives comprennent la distribution de bons de réduction via l’application Lidl Plus et les prospectus, ainsi que le développement du site e-commerce Lidl.fr pour proposer des articles non alimentaires, avec une possibilité d’extension à des produits alimentaires à l’avenir.
Dans tout le cas, sous la direction d’Almeida, Lidl s’engage dans une démarche de réinvention, cherchant à offrir des promotions innovantes et à poursuivre son expansion numérique, tout en fournissant des produits de qualité et de respecter la valeur à ses clients.
